Positionierungsstrategie

In der Positionierungsstrategie legt ein Unternehmen fest, wie es sich Markt positioniert und wie es folglich von seinen Marktmitspielern wahrgenommen werden möchte. Bei der Entwicklung einer Positionierungsstrategie geht es insbesondere darum, die eigenen Stärken, Wettbewerbsvorteile, Kernkompetenzen und das Alleinstellungsmerkmal herauszustellen und auf diesen aufbauend eine Positionierung zu wählen, die sich deutlich vom Wettbewerb abgrenzt. Für den Zielkunden sollte die Positionierung einen erkennbaren Mehrwert darstellt.